afinal, google ads ou meta ads?
Qual é a melhor fonte de tráfego pago para o seu negócio?
Por Pedro Paiva, Diretor de Marketing e Vendas da ADM Soluções.
Certamente, você, gestor, já deve ter ficado extremamente inseguro ao escolher uma fonte de tráfego com o objetivo de promover o seu negócio (Instagram, TikTok, Rede de Pesquisa, Facebook…). Essa incerteza, aliás, é muito comum — especialmente quando se leva em consideração que serão utilizados recursos financeiros da organização.
Por isso, a pressão por resultados torna-se ainda maior em empresas em estágio mais recente. Em muitos casos, além de estar realizando uma aposta orçamentária, o próprio CEO também é o gestor de tráfego, o diretor de criativos, o responsável pelo comercial e, ainda por cima, o operador das atividades diárias.
Dessa forma, pensando justamente em apoiar esses corajosos que se encontram na realidade de uma “eupresa”, iremos ajudá-los a se direcionar corretamente para uma fonte de tráfego.
O que é uma fonte de tráfego?
Resumidamente, a fonte de tráfego é a plataforma utilizada para promover o seu produto ou serviço. Em outras palavras, seus anúncios podem aparecer para o público por meio da rede de pesquisa do Google, no Instagram, no Facebook, no TikTok e, inclusive, no LinkedIn.
como escolher uma fonte de tráfego?
Infelizmente, essa pergunta envolve diversas variáveis, o que torna impossível uma resposta categórica. Nesse contexto, a escolha dependerá de uma série de fatores, tais como:
- O seu segmento
- A sua oferta
- O processo de aquisição do seu consumidor
- O objetivo da sua campanha
"NO MEU CASO, TEM UMA QUE SEJA MAIS COMUM?"
Felizmente, nesse caso, a resposta é sim!
De modo geral, segmentos relacionados a desejos mais emocionais do público tendem a obter melhores resultados ao utilizarem anúncios no Meta Ads (Facebook e Instagram) ou no TikTok.
Além disso, esses casos se diferenciam pelo valor da oferta. Produtos e serviços de ticket mais elevado, como imóveis e veículos, são mais frequentemente veiculados via gerenciador da Meta.
Por outro lado, ofertas ligadas a descobertas locais, novidades e de valor mais acessível — como no segmento de restaurantes — costumam ter ótimo desempenho no TikTok Ads. Isso se deve ao comportamento do público, que utiliza a plataforma para encontrar novidades e experimentá-las pessoalmente.
Por fim, serviços que envolvem processos de venda mais complexos — como consultorias empresariais — tendem a ter melhor performance no Google Ads. Isso acontece porque, nesse caso, é possível segmentar o público com base em intenção de compra, além de a performance depender mais da qualidade da landing page do que dos criativos.
CONCLUSÃO
Em resumo, vimos que é possível identificar utilizações mais adequadas das fontes de tráfego conforme o segmento de atuação.
No entanto, é importante lembrar que essa escolha representa apenas o pontapé inicial. O verdadeiro diferencial está na gestão estratégica e contínua do tráfego, o que exige expertise e disponibilidade para otimizações constantes.
Agora imagine: e se você pudesse focar apenas nas atividades estratégicas, enquanto sua loja atrai clientes de forma automática e eficiente?
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